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酒业新常态 “茅台红利”带出黔酒新机遇

2017-07-05 22:21来源:中国老酒收藏网作者:徐先生网址:http://www.moutaimaotai.com浏览数:5940 
文章附图

经过黄金十年和震荡五年的风雨洗礼,在经济进入新常态、消费升级等因素的影响下,白酒产业也进入了新常态,主要体现在以下几个方面。


白酒市场开始强劲复苏,市场集中度和品牌集中度大幅提升。

2017年,随着去库存、去产能和消费主体的转移,白酒行业迎来复苏。但需要引起重点关注的是,随着市场集中度和品牌集中度的大幅提升,这一轮的市场复苏是行业排名前十名和省级市场龙头企业的复苏,中小型企业生存环境却在持续恶化。


白酒产业链在快速优化、扁平化,营销重点转移到消费者。

随着移动互联网的快速冲击,白酒产业传统的长渠道正在快速缩短、扁平,白酒消费终端正在多元化,白酒营销的重心从渠道转移到消费者,白酒推广的重点正在从广告宣传转移到品质推广。

消费不断升级,高品质白酒迎来战略机遇。

随着居民消费水平的整体提升,消费者要求喝好酒、健康饮酒的需求越来越强烈。这样的背景下,以贵州白酒为代表的纯粮固态、低损害度、低醉酒度、具有健康和养生基因的高品质白酒迎来快速增长良机。



酒业新常态 “茅台红利”带出黔酒新机遇

分析认为,在这样的酒业新常态形势下,贵州白酒获得了崭新的机遇,原因大致有以下几点:

01

贵州白酒的高品质奠定了扎实基础。

贵州白酒总体产量虽然较小,但以酱香型白酒以及其他纯粮固态的高品质白酒为主,具备健康、养生、附加值高等特点。这种优良的品质基因在中国酒业是公认的。

02

茅台建立了中国白酒未来十年独领风骚的品牌优势。

通过本轮调整,贵州茅台酒不退反进,远远甩开了竞争对手,在中国白酒行业建立了十年以上的龙头优势,这给贵州白酒带来了“茅台红利”。

03

消费主权时代,贵州中小型企业迎来个性化品牌机遇。

随着消费主体由公务消费转移到商务消费和个人消费,具有独立品牌定位和内涵的“小”品牌,例如酒庄化、个性化的贵州白酒企业迎来巨大机遇。

04

唯有贵州白酒企业具备全国化市场的运作能力。

茅台已经在全国培育了数以千万计的优质消费群体,贵州白酒先天高品质、高品牌、高定位,除省内市场外,主要切割的是全国中高端消费群体。从全国白酒来看,唯有贵州白酒具备全国化的要素和能力。



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